Datadrevet markedsføringsstrategi

Få innsikt i hvordan du kan designe gode markedsføringsstrategier og bygge en sterk merkevare. Digitalisering står sentralt i dette kurset, og gir mange nye muligheter for analyse av markedsdata og for digital kommunikasjon.

Bedrifters markedsføringsstrategi har blitt sterkt endret av den økte digitaliseringen. Teknologi, inkludert smarttelefoner, sosiale nettverk, big data analyse og nye måter å følge kunden på, har skapt både muligheter og hindringer på måter man ikke kunne forutse for bare noen få år siden. For eksempel, fremskritt i big data har tillatt stadig mer detaljert analyse av kundeatferd, noe som gir bedre prediktive modeller og muligheter for mer målrettet kommunikasjon. På grunn av dette, har det blitt både enklere og mer komplekst å bygge en relasjon med kundene. Du får innsikt i hvordan du kan utvikle gode digitale markedsføringsstrategi for ulike bedrifter og bransjer, som både er bærekraftige og lønnsomme.

Tema

• Datadrevet markedsføringsstrategi
• Teknologi i markedsføring
• Digitale kommunikasjonskanaler og innholdsmarkedsføring
• Design thinking og den digitale kundereisen
• Problemstillinger rundt etikk og GDPR
• Digitaliseringstrender i markedsføring

Læringsformer og aktiviteter

Undervisningen skjer gjennom obligatoriske digitale samlinger i form av forelesninger, diskusjoner, case og oppgaveløsning.